化粧品の​TikTok​運用代行薬機法の​表現チェックと​任せる範囲・​見積も​りの​分け方

化粧品の​TikTok​運用代行で​先に​決めること表現の​判断は​自社、​作業は​外部

化粧品のTikTokを代行会社に任せても、広告表現の責任は商品を売る自社に残ります。消費者庁のステルスマーケティング規制の案内（2023年10月1日施行。2026年11月時点の掲載内容）には、「規制の対象となるのは、商品・サービスを供給する事業者（広告主）です」と書かれています。また、薬機法（医薬品や化粧品の品質と広告を定める法律）の第66条は、誰が書いたかに関係なく、虚偽や誇大な広告を禁じています（厚生労働省「医薬品等の広告規制について」）。

そこで当メディアは、宣伝を含むSNS投稿の表示は代行会社任せにせず、責任を負う発注側が投稿前の確認で最終判断するほうがよいと考えています。代行会社は「確認しやすい台本と動画を作る側」、自社は「出してよいかを決める側」です。この分け方を先に決めておくと、任せる範囲と費用も決めやすくなります。

分担の基本は次のとおりです。

• 代行会社：企画・台本・撮影・編集・投稿・分析
• 自社：使う言葉と表示の最終承認
• 自社：成分や製法など、事実の提供

「代行会社に頼めば薬機法のことも全部見てもらえる」と考えて依頼すると、確認の担当が決まらないまま進みます。その結果、投稿の直前で止まりやすくなります。依頼する前に、最終承認をする人を1人だけ決めてください。

化粧品の​動画で​言えること・​言えないこと56効能と​言い換えの​早見表

化粧品が広告で言える効能は、厚生労働省の通知で56項目に限られています。大阪府「化粧品の効能の範囲」（2026年11月時点）は、平成12年の厚生省医薬安全局長通知と、平成23年の厚生労働省課長通知を出典として、56項目をすべて載せています。スキンケアの動画でよく使う項目は次のとおりです。

• (19) 肌を整える／(20) 肌のキメを整える
• (22) 肌荒れを防ぐ／(23) 肌をひきしめる
• (24) 皮膚にうるおいを与える
• (25) 皮膚の水分、油分を補い保つ
• (28) 皮膚の乾燥を防ぐ／(30) 肌にはりを与える
• (31) 肌にツヤを与える／(32) 肌を滑らかにする
• (37) 日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ
• (56) 乾燥による小ジワを目立たなくする

同じページの注記では、56項目のほかに2種類の表現が認められています。1つは「化粧くずれを防ぐ」「小じわを目立たなくみせる」「みずみずしい肌に見せる」などのメーキャップ効果です。もう1つは「清涼感を与える」「爽快にする」などの使用感です。どちらも事実に反しない限り、表示や広告に使えます。また「補い保つ」は「補う」か「保つ」だけでもよく、「皮膚」と「肌」は使い分けてかまいません。

※ 言い換えは56項目と注記の文言に沿ったものです。商品の実際の性質に合う項目だけを使ってください。

最後の行は、薬機法第66条2項に関わります。医師などが保証したと誤解されるおそれのある記事も、虚偽・誇大な広告として扱われます。

使用前後の比較（ビフォーアフター）、体験談、数値データ、「一番」のような最大級の表現は、当メディアが一次資料で可否を確かめられていません。そのため、この記事ではOKともNGとも判断しません。社内の確認に回し、迷ったときは都道府県の薬務主管課に相談してください。個別の判断の相談先として、厚生労働省のページが案内しています。

違反したと​きに​何が​起きるか

厚生労働省のページ（2026年11月時点）によると、違反した人には中止や再発防止の措置命令が出されます（第72条の5）。罰則は2年以下の拘禁刑か200万円以下の罰金で、両方が科されることもあり、法人も罰せられます（第85条・第90条）。2019年12月公布の改正では課徴金も導入されました。

コピー課徴金 ＝ 対象期間（最長3年）の売上の合計 × 4.5%
・計算した額が225万円未満なら命じられない
・違反を自主的に報告すると50%減額

広告に当たるかどうかの判断基準は、1998年9月29日の通知（医薬監第148号）で示されています。企業アカウントで自社の商品を紹介する動画は、広告として扱われる前提で作るのが安全です。言える範囲が分かっても、毎回照らし合わせる手間は残ります。次の章では、その手間を担当と時点で分け、作業の部分を外に出せる形にします。

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表現の​確認を3段階に​分ける手順企画・​撮影前・​投稿前で​見る項目と​根拠

確認を投稿の直前に1回でまとめて行うと、言葉の直しが撮り直しにつながり、投稿が止まります。当メディアは、SNS動画の投稿前チェックは企画・撮影前・投稿前に振り分け、各時点で誰が見るかを決めるべきだと考えています。言葉は企画で、表示と音源は撮影前に決めておけば、投稿前は照らし合わせるだけで済みます。

基本の手順は次の6つです。

1. 最終承認をする人を1人決める（担当者か代表）
2. 台本の型を決め、表示の位置まで組み込む
3. 企画の段階で、効能の範囲を確認する
4. 撮影前に、出演者・表示・音源を確認する
5. 投稿前に照らし合わせ、確認日と担当を記録する
6. 月1回、指摘された言葉を言い換え表に足す

以下の確認項目は、項目ごとに「その時点で見る理由」と「根拠（条文・Q&Aの番号など）」を付けています。自社の商品に合わない項目は外し、判断の基準として使ってください。社内の承認の流れ全体は、TikTok運用代行の動画確認フローで詳しく扱っています。

企画の​段階｜言葉は​ここで​決める

見る人は担当者です。代行会社は、56項目に沿った言い回しで台本を出します。

コピー■企画の段階（台本を受け取ったとき）　見る人：担当者
この時点で見る理由：言葉を撮影後に直すと撮り直しになる

・効能の言葉は56項目の原文の範囲か
　→根拠：大阪府「化粧品の効能の範囲」（平成12年・23年通知）
・メイクの仕上がりは「見せる」表現になっているか
　→根拠：同ページ注記（メーキャップ効果は事実に反しない限り可）
・使用感の言葉は実際の質感と合っているか
　→根拠：同ページ注記（使用感は事実に反しない限り可）
・「必ず」「誰でも」など効果を保証する言葉がないか
　→根拠：薬機法第66条1項（明示・暗示を問わず誇大な広告を禁止）
・医師や専門家の推薦を使っていないか
　→根拠：薬機法第66条2項（医師等が保証したと誤解される記事）
・比較・体験談・数値データを使う前に確認へ回したか
　→根拠：一次資料で可否を確かめられていないため保留にする

撮影の​前当日に​直せないも​の​を​前日まで​に​決める

見る人は担当者です。出演者・表示・音源は、撮影の当日に気づいても直せません。

コピー■撮影の前（撮影日の前日まで）　見る人：担当者
この時点で見る理由：出演者・表示・音源は撮った後に差し替えにくい

・出演者は社員か、依頼したクリエイターか
　→根拠：消費者庁Q&A Q3（販売・開発に関わる社員）、Q19（依頼投稿）
・「広告」などの表示を画面のどこに、いつまで出すか
　→根拠：Q15（冒頭だけでは見逃すおそれ。動画全体で明瞭が望ましい）
・表示の文字の大きさと色は読めるか
　→根拠：Q13（文字の大きさや色も考慮される）
・音源は商用音楽ライブラリから選んだか
　→根拠：TikTok広告ヘルプ（一般の音楽ライブラリは商用利用不可）
・照明やフィルターで仕上がりの差を大きく見せていないか
　→根拠：大阪府注記（メーキャップ効果は事実に反しない限り）

投稿の​前完成した動画で​しか分から​ない点だけを​見る

見る人は最終承認者1人です。ここで言葉を一から見直すと、また止まります。前の2段階で決めたことと合っているかを照らし合わせます。

コピー■投稿の前（公開予定日の前日まで）　見る人：最終承認者1人
この時点で見る理由：テロップや表示は完成した動画でしか確かめられない

・テロップと読み上げが、承認した台本と同じか
　→根拠：企画の段階で確認した言葉からずれていないかを見るため
・表示が本文と動画の両方にあるか
　→根拠：Q14（コメント欄だけの表示は通常、明瞭とはいえない）
・依頼した投稿を「お客様の声」として使っていないか
　→根拠：Q16（依頼投稿をお客様の声として載せるのは適当でない）
・確認日と確認者を記録したか
　→根拠：社内ルール。後で経緯を説明する材料になる

社内に​残る確認時間の​見積も​り

確認時間は、次のように仮の前提で見積もれます。1回15分は根拠のある数字ではなく、計算の形を示すための仮の値です。

コピー月4本 × 確認3回 × 1回15分（仮） ＝ 月180分（3時間）

当メディアは、社内工数は最初は仮の数字でよいが、開始後1ヶ月は実際にかかった確認時間を記録し、測った値に置き換えて本数を見直すべきだと考えています。あわせて、規制のある業種のSNS運用は、最初の本数を少なめにし、確認の流れが回るのを確かめてから増やすほうがよいと考えています。

効果を​言葉で​足さない「見せる型」​の​台本5種

当メディアは、化粧品の動画は効果を言葉で足して伝えるより、使う手順・テクスチャ・使い心地・メイクの仕上がりなど、見れば分かる中身を主役にした型で組むほうがよいと考えています。言える効能は56項目に限られます。言葉で効果を足すほど企画の段階の確認が重くなり、投稿が止まりやすくなります。

もう1つの考え方は、表示を後から足さないことです。当メディアは、規制のある業種の注意表示や確認項目は、シリーズの型を決める段階で表示の位置まで組み込んでおくべきだと考えています。入れ忘れが減り、投稿前の確認も照らし合わせるだけで済むからです。

以下の5種は、場面ごとに映すものと言葉の範囲を決めた型です。せりふは書かず、型ごとに「なぜ確認が軽くなるか」を添えています。

使い方・​手順の​台本量と​順番を​見せる

確認が軽くなる理由は、言葉の大半が「朝と夜のどちらか」「何プッシュか」といった事実だからです。効能を言うのは最後の1か所だけで、56項目の原文と照らせば済みます。

テクスチャ・​使用感の​台本手の​甲で​質感を​見せる

確認が軽くなる理由は、効能ではなく使用感の範囲にとどまるからです。大阪府のページの注記にあるとおり、使用感は事実に反しない限り使えます。確認するのは「映っている質感と言葉が合っているか」の1点です。

作り手・​開発の​裏側の​台本社員が​出ると​きの​表示に​注意

確認が軽くなる理由は、話の中心が開発の経緯という社内の事実で、効能に触れる場面が少ないからです。ただし、この型だけは出演者の確認が増えます。同じ動画を社員の個人アカウントで紹介する場合の表示は、注意点の章で説明します。

よくある質問の​台本答えは​事実と​手順に​限る

確認が軽くなる理由は、効果の判断を求める質問を動画で答えない決まりにしているからです。「敏感肌でも使えますか」のような質問は、成分表示のある商品ページへ案内します。

メイクの​仕上が​りの​台本メーキャップ効果は​事実の​範囲で

確認が軽くなる理由は、言葉を「見せる」表現に限り、確認の中心を映像に移せるからです。そのぶん、照明やフィルターで差を大きく見せていないかを撮影前に確かめます。

型があっても、毎月の台本書き・撮影・編集と3段階の確認は、誰かが回し続けなければなりません。兼務で手が足りないときは、作業を外部に出し、判断だけを社内に残す方法があります。

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化粧品の​TikTok​で​注意する4つの​点ステマ表示・​社員出演・​音源・​規制の​見直し

ステマ表示責任は​広告主、​表示は​動画全体で

ステマ規制では、依頼を受けたインフルエンサーは原則として規制の対象外で、対象は表示の内容を決めることに関わった広告主です（消費者庁「ステルスマーケティングに関するQ&A」Q1、2026年11月時点）。クリエイターに投稿を頼むときの表示は、発注する自社が決めて伝えます。Q&Aの要点は次のとおりです。

• 報酬を払って投稿を頼むと事業者の表示になりやすい（Q19）
• 商品を無償で渡しただけでも当たる場合がある（Q5・Q17）
• 「広告」「PR」以外に「A社から商品の提供を受けて投稿」も可（Q11）
• 冒頭だけでは不十分な場合がある。文字の大きさや色も見られる（Q13）
• 本文ではなくコメント欄（ツリー）だけに書くのは不十分（Q14）
• 依頼した投稿を「お客様の声」として載せない（Q16）
• 施行前の投稿でも、表示が続いていれば対象になりうる（Q20）

動画についてはQ15が、冒頭だけに書くと途中から見た人が見逃すおそれがあるとしています。動画の表示は、画面に常に出すなど、動画全体で分かるようにするのが望ましいとされています。クリエイターの起用まで考えるなら、表示の考え方を扱った美容クリニックのTikTok運用代行も参考になります。

社員・​代表が​出る動画個人アカウントで​紹介するなら​決まりを​先に

社員が自社商品の感想を投稿しただけでは、すぐに違反にはなりません。ただしQ&AのQ3によると、販売や開発に関わる役員・管理職・担当チームの一員などが販売促進の投稿をすると、「事業者の表示」に当たりえます。その場合は「広告」などと明瞭に書く必要があります。Q12では、「私は○○社の社員です」と所属を書くだけでは、明瞭とは必ずしもいえないとされています。

少人数のブランドでは、代表や開発担当者が個人のSNSでも商品を紹介しがちです。公式アカウントの動画を個人アカウントで紹介してよいか、そのときに何と表示するかは、始める前に会社として決めておきます。

音源企業の​投稿は​商用音楽ライブラリから​選ぶ

TikTok広告ヘルプ「商用音楽ライブラリ」（2026年11月時点）は、「一般的な音楽ライブラリを商用利用することはできません」としています。企業の通常の投稿、動画広告、ブランドコンテンツには、商用利用が許可された約100万曲の商用音楽ライブラリを使います。ほかのユーザーのオリジナル楽曲を使いたいときは、法務部門に相談して許可を得るよう案内されています。

流行の音源で作ってから差し替えると、編集のやり直しになります。代行会社には、依頼の最初に「音源は商用音楽ライブラリから選ぶ」と伝えておきます。

規制の​見直し報道現行の​ルールで​型を​作る

化粧品広告のルールは、見直しの動きが報じられています。日本ネット経済新聞の記事（Yahoo!ニュース配信、2026年10月）によると、厚生労働省が設けた研究班が56項目の拡大を含めて議論しています。2027年3月末までに方向性をまとめ、2027年度に医薬品等適正広告基準の見直しを目指すとされています。通販新聞の記事（ネットショップ担当者フォーラム、2026年10月6日）も、2027年度の見直しを「めざす」と伝えています。

どちらも検討段階で、正式な決定や施行日は確認できていません。当メディアは、見直しの報道を先取りした表現は使わず、現行の基準で型を作るべきだと考えています。言葉と表示を型にまとめておけば、ルールが変わったときも該当する行を直すだけで済みます。

費用の​決まり方アカウント運用・​広告・​Shop・​キャスティングを​分けて見積も​る

TikTok Shopは、アプリの中で商品を見つけてから買うまでを完結させる仕組みで、日本では2025年6月30日に始まりました（TikTok Newsroom）。機能には、ショッピング動画・LIVE、商品ショーケース、成果報酬型のアフィリエイトプログラム、TikTok Shop広告などがあり、公式のパートナー制度としてTSP（TikTok Shop Partner）もあります。こうした機能が加わったため、アカウント運用と別の提案が同じ見積もりに入ることがあります。

そこで当メディアは、TikTokのアカウント運用代行は、広告運用代行・TikTok Shop支援・キャスティングと分けて見積もりを取るべきだと考えています。混ざったままだと費用の幅が大きく見え、会社どうしで比べられないからです。

TikTok運用代行の費用相場には、公的な統計や業界団体の資料が見当たりません（2026年11月時点、当メディア調べ）。各社のブログや比較サイトの数字は、含む作業がそろっていないため、そのまま比べられません。価格帯ごとの考え方はTikTok運用代行の費用相場にまとめています。

見積もりを頼むときは、次の点を各社に同じ形で聞きます。

• 4つの区分ごとに金額を分けてもらえるか
• 1本あたりの単価と、その中に含まれる作業
• 台本の段階で56項目に沿った言い回しを出すか
• 投稿前の確認の記録を残す手伝いをするか
• 撮影の出張費・交通費の扱い
• 最低契約期間と、素材やアカウントの持ち主

売り場を自社EC・モール・TikTok Shopのどれにするかで、任せる作業と数える数字が変わります。売り場の決め方はEC・通販のTikTok運用代行で扱っています。代表がすぐ売上を求める場合でも、まず売り場を1つに決め、TikTok経由の購入を数えられる状態にしてから始めてください。

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• 集客型運用で1,000件販売達成
• 採用型運用で40名の応募獲得
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社内だけで​続けるの​が​難しいと​きは判断は​社内、​作業は​外部に​分ける

ここまでの内容を兼務で回すと、毎月「台本を書く→3段階で確認する→撮る→編集する→投稿する」を続けることになります。型と確認項目があっても、作業の量はなくなりません。手が回らないときは、判断と作業で分けて外に出すのが現実的です。

この記事の著者は、ショート動画の黎明期だった2022年から運用事業に携わり、ベンチャーや中小企業のショート動画活用を支援してきました。その立場から見ても、外注しても「出してよいか」の判断だけは社内に残ります。化粧品では、コメントで「敏感肌でも使えるか」と聞かれる場面もあります。その答えも会社の判断なので、返信の担当を社内に決めておきます。

アカウント運用の部分を任せたい場合は、当メディアを運営する株式会社ZeroOneのTikTok運用代行も選択肢の一つです。料金は1本3万円〜（2026年11月時点、公式サイトのサービスページ掲載）で、最低契約期間は基本6ヶ月です。コメントやDMへの返信は、会社の「声」になるため代行していません。公式サイト掲載の実績には、道南平塚食品株式会社（納豆専門店）のECでの販売件数が100件/月から1,000件/月になった事例があります。化粧品の事例ではありませんが、ECの販売件数で成果を数えた例です。

相談できるのは企業アカウントの運用の部分で、TikTok Shopの運営・広告・キャスティングは別の区分として見積もりを分けてください。薬機法や表示の最終判断も自社に残ります。まずは資料請求で作業範囲を確かめるか、無料相談で売り場と本数を整理するところから始められます。

化粧品 ​TikTok​運用代行に​関するよくある質問

化粧品の薬機法チェックは代行会社がやってくれますか？

台本を56項目に沿った言い回しで出す、確認の記録を手伝うといった作業は、代行会社に頼めることがあります。ただし、消費者庁は規制の対象を広告主としており、表示の責任は自社に残ります。最終承認は社内の1人が行う前提で、見積もりの段階でどこまで手伝ってもらえるかを確かめてください。

TikTok Shopの運営もアカウント運用代行と一緒に頼めますか？

会社によって対応は違います。TikTok Shopには、ショーケース・LIVE・アフィリエイトなど、アカウント運用とは別の作業があります。一緒に頼む場合も、アカウント運用・広告・Shop運営・キャスティングの区分ごとに金額を分けてもらうと、他社と比べやすくなります。

化粧品広告の規制が緩和されると聞きました。待ったほうがよいですか？

2026年11月時点で報じられているのは、厚生労働省の研究班による検討段階の話で、正式な決定や施行日は確認できていません。待つよりも、現行の56項目と表示のルールで台本の型を作っておくほうが現実的です。ルールが変わったら、型の該当する部分を直すだけで済みます。

医薬部外品（薬用化粧品）でも同じ確認項目で大丈夫ですか？

この記事は化粧品の56項目を前提にしているため、医薬部外品の効能の書き方は範囲外です。厚生労働省のページでは、医薬部外品も化粧品と同じく広告規制の対象とされています。言える範囲の判断に迷う場合は、同じページが案内しているとおり、都道府県の薬務主管課に相談してください。

最初は月に何本くらいから始めるのがよいですか？

相場から決めるより、社内で確認に使える時間から逆算するのがおすすめです。たとえば月4本で確認を3回、1回15分（仮の値）とすると月3時間です。開始後1ヶ月は実際の確認時間を記録して置き換え、確認が止まらずに回るのを確かめてから本数を増やしてください。

まと​め｜化粧品の​TikTok​は​「確認の​型」​を​先に​作って​から​任せる

化粧品のTikTokは、代行に任せても表示の責任は自社に残ります。言える効能は56項目と、メーキャップ効果・使用感の範囲に限られます。確認は企画・撮影前・投稿前に分け、項目ごとに根拠を持っておくと、迷って止まる場面が減ります。表示の位置や音源も、台本の型に最初から組み込んでおきます。

次にすることは3つです。最終承認をする人を1人決めること。開始後1ヶ月は確認にかかった時間を記録し、本数を見直すこと。アカウント運用・広告・TikTok Shop・キャスティングを分けて見積もりを取ることです。アカウント運用の部分を任せたい場合は、資料請求か無料相談で作業範囲と本数を確かめるところから始めてください。