TikTok​運用代行の​サンプル動画で​見るべき点品質を​見極めるチェック表と​採点法

TikTok​運用代行の​サンプル動画は​「目的と​数字」​と​「再現性」​で​見る

代行会社から届くサンプル動画や事例動画は、どれも上手に見えます。各社が手持ちの中から自信のある1本を選んで出してくるからです。見た目の出来栄えで比べても、違いを言葉にするのは難しいでしょう。

サンプル動画は見た目の出来栄えより、「何のための動画で、何の数字が前後でどう変わったか」と「自社の素材で同じ水準が出せるか」で見ます。

この記事では、そのための道具をそろえました。

判断の軸は、次の3つです。

• 目的と数字：応募や問い合わせが前後でどう変わったか
• 続ける力：毎週同じ水準で出し続けているか
• 自社での再現：自社の現場と人で同じ水準が出せるか

テロップの見やすさや映像のきれいさといった「見た目」は、最後に確かめます。見た目は1本だけなら特別に手をかけて整えられるので、会社ごとの差が出にくいからです。現場職の採用でTikTokを考えている会社は、電気工事会社のTikTok採用代行で扱った「経験者向けと若手向けで動画を分ける考え方」も、サンプルを見るときの参考になります。

サンプル動画の​見方は5ステップ入手から​社長へ​の​報告まで

サンプル動画が見られる場所は、主に4つです。

• 会社案内の資料や面談で見せられる事例動画
• 代行会社の公式サイトの事例ページ
• 代行会社が運用中のアカウント（URLを聞く）
• スキル販売サイトの出品ページ

自社向けに作ってもらえるかどうかは、会社によって違います。当メディアが2026年11月に検索結果の上位を確認した範囲では、無料のテスト制作をはっきり書いたサービスは見当たりませんでした。「頼めば無料で作ってもらえる」という前提では動かないほうが安全です。

進め方は次の5ステップです。

1. 各社のサンプルと、それを投稿したアカウントのURLを集める
2. 採点表を使い、全社を同じ基準で「はい・いいえ」採点する
3. 「いいえ」や「分からない」の項目を、全社に同じ内容で聞く
4. 候補が2社に絞れたら、同じ素材でのテスト制作を検討する
5. 点数を比較表にまとめ、社長に報告する

サンプルの種類によって、分かることが違います。

※ 当メディアの考え方による目安です（◎良い ○ふつう △注意 ×負担が大きい）

1種類のサンプルで全部は分からないので、事例で「数字」、運用中のアカウントで「続ける力」、テスト制作で「再現性」と、役割を分けて見ます。

なお、ショート動画の「制作だけ」をする会社のポートフォリオ（制作実績の一覧）と、運用代行の会社のサンプルとでは、見る点が違います。制作だけなら、1本の出来と納期を見れば足ります。運用代行は企画から投稿・分析まで続けて任せる契約なので、1本の出来より、続ける力と数字の説明を重く見ます。費用の考え方はTikTok運用代行の費用相場にまとめています。

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品質を​見極めるチェック表5つの​観点と​配点

ここからは、採点表の中身を観点ごとに説明します。各項目は「はい・いいえ」で答えられる形にしました。動画を見る目に自信がなくても、事実を確かめるだけで採点できます。項目はコードブロックにしてあるので、そのままコピーして社内の資料に貼れます。

事例は​「目的・​測った数字・​前後の​値」​に​分けて読む

上位の比較記事に並ぶ実績は、「再生10万回以上」「月最大900万インプレッション」「応募数3倍増」のように、数字が1つだけの表記がほとんどです。これでは、何のための動画で、もともとどれくらいだったのかが分かりません。

数字の条件まで書いてある例もあります。株式会社コムニコのTikTok運用代行のサービスページ（2026年11月時点）は、再生数とフォロワー増加数の実績に「期間：2026年3月〜6月／自社支援アカウントの実績。効果を保証するものではありません。」と注記しています。実績の数字には期間と対象が付いているはずなので、付いていなければ聞いて確かめます。

当メディアは、代行会社の事例を「目的・測った数字・導入前と後の値」の3点に分けて読み、欠けている部分を全社に同じ質問で聞いて比べるべきだと考えています。再生数の大きい1本ではなく、同じ目的のアカウントで応募や問い合わせがどう変わったかを説明できるかに、会社の力が出るからです。

コピー【目的と数字（配点30点）】
□ 事例の目的（集客・採用・認知）が分かる
□ 測った数字（応募・問い合わせ等）が分かる
□ 導入前と導入後の値がある
□ 期間と月の投稿本数が分かる
□ 広告費を使ったかどうかが分かる

「最高○万再生」は目的の数字ではないので、それだけでは「はい」を付けません。業種の違う事例は、何の件数を数えたかを見て、自社の目的の行動（応募や問い合わせ）と同じ形なら判断材料にします。事例の読み方をさらに詳しく知りたい方は、TikTok運用代行の成功事例の読み方も参考にしてください。

1本で​は​なく同じアカウントの​直近10本で​見る

当メディアは、サンプルは1本ずつではなく、同じアカウントで続けて投稿された直近10本ほどの並びで見るべきだと考えています。運用代行で買うのは1本の出来ではなく、毎週同じ水準で出し続ける力だからです。1本なら特別に手をかけて作れますが、10本並べるとシリーズの型（くり返し使う決まった構成）があるか、出来にむらがないかが見えます。

10本がどれくらいの期間にあたるかは、投稿の頻度から計算できます。

コピー週3本の投稿：週3本 × 約4.3週 ＝ 月約13本
　→ 直近10本 ＝ 約3週間ぶん
週2本の投稿：直近10本 ＝ 約5週間ぶん

数週間ぶんを続けて見れば、選ばれた1本だけでは分からない普段の水準が分かります。TikTok for Businessの「運用型広告向けのクリエイティブベストプラクティス」（2025年6月更新）も、広告セットごとに3〜5点のクリエイティブを用意し、新しいものを足していくよう勧めています。これは広告の運用についての記述ですが、TikTokでは「作り続ける力」が前提になっていることが分かります。

あわせて、公開事例は同じ成果が出る見込みではなく、何がそろえば再現できそうかを確かめる材料として読むのが当メディアの立場です。事例は発信する会社が選んで出したもので、うまくいかなかった例は表に出にくいからです。

コピー【続ける力（配点25点）】
□ 直近10本にシリーズの型がある
□ 冒頭の数秒の作りが毎回考えられている
□ 出来が極端に落ちる回がない
□ 投稿の間隔が大きく空いていない
□ プロフィールから応募・問い合わせへ進める

サンプルの動画しか見せてもらえないときは、その動画が載っているアカウントのURLを聞いてください。

テロップと​色の​決まりが​クライアントごと​に​違うか

「3社のサンプルが同じに見える」のには理由があります。著者は2019年から動画編集に携わり、累計5000本以上の動画を制作してきました。そのYouTube動画編集の現場で見てきたのは、「動画編集者が使用するテロップは無料で配布されているものがほとんど。だから同じデザインが多い」ということです。著者は、どこにでもある見た目になると他のチャンネルと差別化できないため、最初にチャンネル独自のデザインを作るよう勧めています。そして「動画編集のクオリティを大きく左右するのは『チャンネルのデザイン』つまりトンマナ」だと考えています。

トンマナとは、テロップの形・色・文字の種類など、そのアカウントの見た目の決まりのことです。著者の意見はYouTube編集についてのものですが、テロップを多く使うショート動画にも同じことが言えます。同じ会社が作った別々のクライアントの作品を並べ、文字の形や色の使い方がクライアントごとに変わっているかを見てください。どの作品も同じ見た目なら、自社の動画もほかの会社と同じ見た目になると考えておきます。

コピー【会社ごとの決まり（配点20点）】
□ 別の顧客の作品で文字の形や色が違う
□ 自社用の見た目の決まりを作る提案がある
□ 決まりが10本を通して守られている

3社が同じに見えるときは、その会社の別の顧客の作品と見比べ、見た目の決まりを顧客ごとに作っているかを確かめます。

権利と​表示を​説明で​きるか

見た目の良い動画でも、音源の権利や宣伝の表示があいまいなら、自社のアカウントでは公開できません。サンプルを見せてもらったら、その動画の作り方を説明できるかを確かめます。根拠になる公的なルールは、後の注意点の章で説明します。

コピー【権利と表示（配点15点）】
□ 使った音源が商用で使えると説明できる
□ 宣伝の表示の付け方を説明できる
□ 採用の投稿で求人情報の載せ方を提案できる
□ 出演者の同意と映像の使い道を説明できる

配点は​見た目より​目的・​数字・​継続を​重くする

5つ目の観点が、1本の見た目です。好みで判断しないように、TikTok for Businessの「運用型広告向けのクリエイティブベストプラクティス」（2025年6月更新）が挙げる項目を目安にしました。もとは広告向けの推奨ですが、広告費をかけない通常の投稿のサンプルを見るときにも、当メディアは目安として使えると考えています。

コピー【1本の見た目（配点10点）】
□ 9:16の縦型画面で作られている
□ 文字が画面のボタン類に隠れていない
□ 最初の3秒で何の動画か分かる
□ テロップは1秒10〜20文字ほどで読める
□ 最後に次の行動の呼びかけがある

当メディアは、サンプルの採点では見た目の配点を一番軽くし、目的・数字・継続を重くするほうがよいと考えています。見た目は面談の印象を左右しやすい一方で、応募や問い合わせが増えるかどうかとは別の話だからです。

点数は次の式で出します。

コピー観点の点数 ＝ 配点 ×（「はい」の数 ÷ その観点の項目数）
合計点 ＝ 5つの観点の点数の合計（100点満点）

例：目的と数字（配点30点・5項目）で「はい」が4つ
　　30 × 4 ÷ 5 ＝ 24点

「分からない」は「いいえ」と同じに数え、後で各社に聞いて埋めます。答えが返ってくれば、点数を付け直せます。

足りない情報を​各社に​聞く質問の​項目と​同じ素材で​の​テスト制作

採点表を埋めると、「いいえ」や「分からない」が残ります。この部分を各社に聞きます。

全社に​同じ項目で​聞く

大事なのは、全社に同じ項目を同じ期限で聞くことです。項目がそろっていないと、答えを並べて比べられません。最初に「相見積もりであること」と「何社に聞いているか」を伝えると、契約を迫られる心配も減ります。相手も契約前提で準備を進めずに済み、断るときも説明しやすくなります。

聞く項目は次のとおりです。

コピー【各社に聞く項目】
□ 事例の目的と、測った数字
□ 導入前・導入後の値と、その期間
□ 月の投稿本数と、広告費の有無
□ 事例のアカウントの直近の投稿URL
□ サンプルの担当者が契約後も担当するか
□ 音源の選び方と、宣伝の表示の扱い
□ 自社用の見た目の決まりを作るか
□ 納品動画の二次利用と契約終了後の扱い

答えの中身だけでなく、具体的な数字や書面で返ってくるかも見ておきます。当メディアは、問い合わせのときの答え方に、契約後の報告の質が表れると考えています。あいまいな答えしか返ってこない項目は、採点表で「いいえ」のままにします。

同じ素材で​テスト制作を​頼むと​きに​伝えること

候補が2社まで絞れたら、自社の素材でテスト制作を頼む方法があります。当メディアは、可能なら自社の素材（スマホで撮った短い映像など）で有償のテスト制作を1本頼み、各社を同じ素材で比べるほうがよいと考えています。他社向けの完成品は撮影の条件も出演者も自社と違うので、素材をそろえないと差が見えないからです。

頼むときに伝えること・確かめることは次のとおりです。

コピー【テスト制作で伝える・確かめる項目】
□ 相見積もりであること、同じ素材を渡した社数
□ 有償か無料か、費用と含まれる工程
□ 企画・台本・編集・修正のうち省かれる工程
□ 素材はテスト制作だけに使い、公開しない
□ 素材とテスト動画を削除する時期
□ 社員が映る素材は本人の了承の範囲だけ

無料や格安の場合は、何が省かれているかを先に確かめます。省かれた作業は、契約後に社内へ戻ってくるからです。省かれやすい作業は安いTikTok運用代行の注意点にまとめています。

スキル販売サイトなどで個人に頼む場合は、もう1点あります。公正取引委員会のフリーランス法特設サイトによると、従業員のいないフリーランスに業務を委託したら、発注側は取引条件を書面またはメール・SNSのメッセージなどで直ちに示す必要があり、口頭では認められません。示す事項は、給付の内容・報酬の額・支払期日など9つです。相手が会社の場合は当てはまりませんが、テスト制作でも条件を文字で残しておくと行き違いを防げます。

テスト制作で見るのは成果ではなく、自社の素材から何を引き出してくれるかと、やり取りが滞らないかです。

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3社を​比べて社長に​説明する比較表と​報告に​入れる項目

採点が終わったら、3社の点数を観点ごとに並べます。社長が知りたいのは「どれが良いか」と「なぜか」です。合計点だけでなく観点ごとの点数を見せると、「なぜ」に答えられます。

決裁者への説明では、観点ごとに判断の目安を添えると伝わりやすくなります。

※ 当メディアの考え方による目安です（◎良い ○ふつう △注意 ×負担が大きい）

うまく比べるコツは3つあります。

• 採点は総務と現場の2人で行う
• 見た目の好みの話は最後の10点分だけにする
• 合計点が近いときは「目的と数字」で決める

社長への報告に入れる項目は次のとおりです。

コピー【社長への報告に入れる項目】
□ 比べた会社と、同じ基準で採点したこと
□ 観点ごとの点数と合計点
□ 決め手になった観点と、その根拠
□ 各社に聞いた項目と、返ってきた答え
□ 推す会社と、次にすること（見積もり・契約条件の確認）

「どの動画が好きか」ではなく「どの観点で何点差があったか」で報告すると、決裁者も同じ基準で判断できます。料金や最低契約期間は、サンプルとは別に見積もりの書面で確かめてください。

サンプルを​見ると​き・​素材を​渡すと​きの​注意点音源・​表示・​求人・​映像

採点表の「権利と表示」の項目は、公的機関や公式のルールに沿って確かめます。法律の判断が必要な場面は、専門家や各機関の案内を確認してください。

音源：企業アカウントで​使える音源か

TikTok for Businessのヘルプ「About the Commercial Music Library」（2025年7月更新）によると、商用音楽ライブラリ（CML）は権利処理済みの楽曲集で、ビジネスは無料で使えます。同じヘルプは、一般の音楽ライブラリはビジネスの商用利用に使えないとしています。通常の投稿・広告・ブランドコンテンツのいずれでもCMLを使うべきとされ、ほかのユーザーのオリジナル音源などを使うなら、ライセンスを確認するよう案内しています。

サンプルで流行の曲が使われていたら、「その音源は企業アカウントで使えるものか」を聞きます。

宣伝の​表示：依頼投稿の​扱いを​説明で​きるか

消費者庁の「ステルスマーケティングに関する景品表示法の規制」の案内によると、2023年10月1日から、広告であることを隠す表示が規制されています。規制の対象は商品やサービスを提供する事業者（広告主）で、依頼を受けた第三者は対象外です。企業が依頼・指示した投稿も広告に含まれ、SNS投稿も対象になります。

つまり、代行会社がインフルエンサーの起用や依頼投稿を提案してきても、表示の責任は自社に残ります。当メディアは、宣伝を含む投稿の表示は代行会社任せにせず、発注側が投稿前の確認で最終判断するほうがよいと考えています。

確認するときは、消費者庁の「ステルスマーケティングに関するQ&A」が参考になります。

• 「広告」「PR」などの言葉で示す方法がある（Q11）
• 動画は全体を通して明瞭にするのが望ましい（Q15）
• 販売を促す立場の社員の投稿は事業者の表示に当たると考えられる（Q3）

TikTok for Businessのヘルプ「クリエイター向けコンテンツ開示設定について」（2026年4月更新）は、ブランドや商品の宣伝用コンテンツを投稿するときは「商用コンテンツ開示設定」を有効にする必要があるとしています。表示されるラベルは「有償パートナーシップ」「商用コンテンツ」です。サンプルに宣伝の投稿が含まれていれば、この設定をどう扱ったかを聞きます。

求人：募集と​して出すなら6つの​情報

厚生労働省の「労働者の募集広告の表示について」によると、職業安定法第5条の4により、募集広告では虚偽の表示や誤解を生じさせる表示をしてはならず、SNSでの募集にも同じ規定が適用されます。広告に載せるべき情報は次の6つです。

• 募集主の名称
• 住所（ビル名・階・部屋番号まで）
• 連絡先（電話・メールなど）
• 業務内容
• 就業場所
• 賃金

同じページのQ&Aでは、SNSのメッセージ機能だけの連絡先は不適切で、募集要項へのリンクだけでは不十分とされています。採用目的のサンプルを見るときは、募集として出す投稿で6つの情報をどこに載せるかを提案できるか確かめます。どの投稿が募集広告に当たるかは内容によるので、迷うときは公的機関の案内を確認してください。

社員の​映像と、​他人の​作品

個人情報保護委員会のガイドラインQ&A（Q1-41）は、特定の個人を識別できる映像情報は個人情報に当たるとしています。取得するなら利用目的をできる限り特定し、その範囲で使うという考え方です。テスト制作で社員の顔が分かる素材を渡すときは、使い道（テスト制作だけ・公開しない）と削除の時期を書面で決めておきます。出演する社員本人の了承も書面で取っておくと安心です。

文化庁の「著作権について知っておきたい大切なこと」は、他人の作品をネットに上げるには原則として権利者の許可が必要で、「沈黙は『公認』ではありません」としています。受け取ったサンプル動画は社内の検討に使うだけにとどめ、ネットへの転載はしません。サンプルにキャラクターや他人の映像が使われていれば、許可を取ったかも聞いておきます。

権利と表示を説明できない会社は、見た目の点数が高くても候補から外す判断材料になります。

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社内だけで​見極めるの​が​難しいと​きは

採点表を使うと、多くの項目で「自社と同じ目的の事例を、前後の数字つきで見せてもらう必要がある」ことが分かります。ただ、兼務の担当者が3社に質問を送り、答えを集めて表にまとめるのは、それなりの手間です。比べる相手の候補に、事例を前後の数字で示している会社を入れておくと、採点表を埋めやすくなります。

当メディアを運営する株式会社Zero-Oneは、TikTok運用代行で企画・台本・撮影・投稿・分析を一貫して担当しています。公式サイト掲載の事例は「導入前→導入後」の形です。たとえばWBPグループ株式会社（人材派遣）はTikTok経由での採用応募DM件数が0件/月→40件/月、道南平塚食品株式会社（納豆専門店）はECでの販売件数が100件/月→1,000件/月です。料金はTikTok運用代行が1本3万円〜（2026年11月時点）です。

自社の目的に近い事例や進め方は資料請求で、自社の素材や目的に合うかは無料相談で確かめられます。ほかの候補と同じ基準で比べられるよう、本記事の採点表を手元に置いたまま、同じ項目で質問してください。

TikTok​代行サンプル動画に​関するよくある質問

TikTok運用代行のサンプル動画は無料で作ってもらえますか？

会社によって違います。当メディアが2026年11月に検索上位を確認した範囲では、無料のテスト制作をはっきり書いたサービスは見当たりませんでした。有償でも無料でも、企画・台本・編集・修正のうち何が含まれ、何が省かれるかを先に確かめてください。

サンプル動画を頼むと、契約しなければいけない雰囲気になりませんか？

最初に「相見積もりであること」と「何社に聞いているか」を伝えると、相手も契約前提で準備を進めずに済みます。テスト制作を頼むなら、費用・含まれる工程・素材の使い道を書面で決めておくと、あとで断るときも説明しやすくなります。

再生数が多い事例を持つ会社なら安心ですか？

再生数だけでは判断できません。何のための動画か、応募や問い合わせなど測った数字が前後でどう変わったか、期間や本数、広告費の有無まで分かって初めて比べられます。分からない部分は全社に同じ項目で聞いて埋めてください。

自社と同じ業種の事例がない会社は候補から外すべきですか？

業種名だけで外す必要はありません。事例で何の件数を数えたかを見て、自社の目的の行動（応募や問い合わせ）と同じ形なら判断材料になります。そのうえで、自社の素材でのテスト制作や質問で再現性を確かめます。

受け取ったサンプル動画は社内で共有してもよいですか？

社内の検討に使う範囲にとどめ、ネットへの転載はしないでください。文化庁は、他人の作品をネットに上げるには原則として権利者の許可が必要としています。社内でどこまで共有してよいか気になる場合は、提出した代行会社に確認すると安心です。

まと​め｜サンプルは​見た目より​「目的と​数字・​続ける力・​再現性」​で​採点する

TikTok運用代行のサンプル動画は各社が選んだ自信作なので、見た目で比べても違いを説明しにくいものです。事例は目的・測った数字・前後の値に分けて読みます。同じアカウントの直近10本で続ける力を見て、自社の素材で再現できるかを確かめます。見た目は最後の10点分です。

次にすることは3つです。まず手元のサンプルを5観点の採点表で採点します。次に、「いいえ」や「分からない」の項目を全社に同じ内容で聞きます。最後に、観点ごとの点数を表にして社長に報告します。自社の目的に近い事例や進め方を確かめたいときは、資料請求や無料相談も使ってください。